【企業(yè)品牌建設(shè)】7個(gè)步驟從零開(kāi)始創(chuàng)建企業(yè)品牌

　　當(dāng)今時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，所以，各行業(yè)中，大大小小的企業(yè)開(kāi)始重視企業(yè)品牌建設(shè)，開(kāi)始為品牌建設(shè)，品牌設(shè)計(jì)，品牌推廣而絞盡腦汁，下面我們?yōu)槟鷰?lái)7個(gè)步驟從零開(kāi)始創(chuàng)建企業(yè)品牌！

　　從頭開(kāi)始建立一個(gè)杰出的品牌絕非易事。

　　“它看起來(lái)像什么？”

　　“它應(yīng)該讓人感覺(jué)如何？”

　　“它會(huì)引起我的目標(biāo)受眾的共鳴嗎？”

　　當(dāng)您開(kāi)始思考如何在銷(xiāo)售產(chǎn)品和試圖達(dá)到的目標(biāo)之間建立聯(lián)系時(shí)，不可避免地會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題。

　　無(wú)論您是只有一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念，還是想改變您現(xiàn)有的品牌，這都是為您的企業(yè)樹(shù)立強(qiáng)大的品牌形象所需要了解的。

　　一、什么是“品牌”？

　　品牌不僅僅是在擁擠的市場(chǎng)中與眾不同的可識(shí)別的名稱(chēng)和logo。

　　無(wú)論您在哪里與您的業(yè)務(wù)互動(dòng)，人們與您的業(yè)務(wù)互動(dòng)時(shí)，人們?nèi)绾慰创钠放啤?/p>

　　當(dāng)您考慮時(shí)，人們也會(huì)擁有品牌。我們每個(gè)人都有一個(gè)名字，一個(gè)面孔，一種風(fēng)格，一種交流方式，我們對(duì)不同人的不同印象以及當(dāng)我們不在會(huì)議室時(shí)他們對(duì)我們的評(píng)價(jià)。

　　同樣，企業(yè)要管理名稱(chēng)，產(chǎn)品，logo，顏色，字體，聲音和聲譽(yù)，以構(gòu)成他們的身份并影響他們的感知方式。

　　在將品牌擴(kuò)展到業(yè)務(wù)的各個(gè)部分時(shí)，要保持一致性并保持一致性，就無(wú)法建立品牌。但這首先要確定一致性的外觀以及您希望它引起的感覺(jué)。

　　二、如何建立品牌

　　建立自己的品牌基本上可以歸結(jié)為7個(gè)步驟：

　　研究您的目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　選擇重點(diǎn)和個(gè)性。

　　選擇您的公司名稱(chēng)。

　　寫(xiě)你的口號(hào)。

　　選擇您品牌的外觀（顏色和字體）。

　　設(shè)計(jì)您的logo。

　　在企業(yè)中應(yīng)用品牌，并隨著您的發(fā)展而發(fā)展。

　　雖然您可能會(huì)在調(diào)整品牌時(shí)重新審視某些步驟，但在塑造品牌形象時(shí)必須考慮各個(gè)方面，這一點(diǎn)很重要。

　　讓我們從打下基礎(chǔ)開(kāi)始，以告知您建立品牌的方式。

　　1.弄清您在市場(chǎng)上的位置

　　在開(kāi)始做出有關(guān)品牌的決定之前，您需要了解當(dāng)前的市場(chǎng)：您的潛在客戶(hù)和當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。

　　有很多方法可以做到這一點(diǎn)：

　　Google您的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別，并分析出現(xiàn)的直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　檢查與您的客戶(hù)有關(guān)的子渠道，并竊聽(tīng)他們的對(duì)話(huà)和產(chǎn)品推薦。

　　與屬于您目標(biāo)市場(chǎng)的人們交談，并詢(xún)問(wèn)他們?cè)谀目臻g中購(gòu)買(mǎi)了哪些品牌。

　　查看目標(biāo)受眾關(guān)注并接受的相關(guān)社交媒體帳戶(hù)或頁(yè)面。

　　在線(xiàn)或離線(xiàn)購(gòu)物，了解客戶(hù)如何瀏覽和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

　　在進(jìn)行研究時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

　　您的“最低掛果”客戶(hù)是誰(shuí)-您最容易賣(mài)給誰(shuí)。

　　您最關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？那些在市場(chǎng)上已經(jīng)建立并知名的品牌。

　　您的客戶(hù)怎么說(shuō)，他們談?wù)撌裁?他們的興趣和表達(dá)他們的語(yǔ)言。

　　在繼續(xù)前進(jìn)之前，務(wù)必要對(duì)此有所了解，因?yàn)樗鼘⒏嬷钠放茟?yīng)該關(guān)注什么以及如何使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)。

　　2.定義您品牌的重點(diǎn)和個(gè)性

　　您的品牌不能成為所有人的一切，尤其是在開(kāi)始時(shí)。

　　重要的是要找到您的關(guān)注點(diǎn)，并在建立品牌時(shí)將其告知品牌的所有其他部分。

　　以下是一些問(wèn)題和品牌練習(xí)，可讓您考慮品牌的重點(diǎn)和基調(diào)。

　　您的定位聲明是什么？

　　定位聲明是一兩個(gè)涉及您在市場(chǎng)上的主張的行。這不一定是您放在網(wǎng)站或名片上的東西，僅是為了幫助您回答有關(guān)品牌的正確問(wèn)題。

　　您的定位聲明應(yīng)類(lèi)似于...

　　我們將[目標(biāo)市場(chǎng)]的[產(chǎn)品/服務(wù)]提供給[價(jià)值提案]。

　　與[替代]不同，我們[主要區(qū)別]。

　　例如，我們?yōu)橥讲铰眯姓咛峁┧?，以保持水分在減少其碳足跡的同時(shí)。與其他水瓶品牌不同，我們?yōu)槟?gòu)買(mǎi)的每瓶水都種一棵樹(shù)。

　　您獨(dú)特的價(jià)值主張是您所競(jìng)爭(zhēng)的一件事。找到它，繼續(xù)進(jìn)行下去，并將其作為您品牌傳達(dá)的信息的一部分。

　　另外，如果您要?jiǎng)?chuàng)辦的公司的核心是事業(yè)，例如，您要?jiǎng)?chuàng)辦一家社會(huì)企業(yè)，您也可以將其寫(xiě)成使命宣言，向客戶(hù)或全世界做出明確的承諾。

　　您會(huì)把哪些字眼與您的品牌聯(lián)系起來(lái)？

　　看品牌的一種方法就是看它是一個(gè)人。他或她會(huì)是什么樣？您的客戶(hù)會(huì)被什么樣的個(gè)性吸引？

　　這將有助于在社交媒體上傳達(dá)您的聲音，并在視覺(jué)和書(shū)面方面?zhèn)鬟_(dá)所有創(chuàng)意的語(yǔ)氣。

　　一個(gè)有趣且有用的品牌練習(xí)是介紹3-5個(gè)形容詞，以形容可能引起受眾共鳴的品牌類(lèi)型。我整理了此特征列表以幫助您入門(mén)。

　　如何建立品牌個(gè)性

　　什么樣的隱喻或概念描述了您的品牌？

　　將您的品牌視為隱喻或擬人化可以幫助您確定自己想要擁有的個(gè)性。

　　這可以是車(chē)輛，動(dòng)物，名人，運(yùn)動(dòng)隊(duì)等任何東西，只要它在您的腦海中享有顯赫的聲譽(yù)，就可以喚起您希望品牌散發(fā)出來(lái)的那種氛圍。

　　例如，如果我想創(chuàng)建一個(gè)針對(duì)企業(yè)家的品牌，我可能會(huì)選擇使用浣熊作為起點(diǎn)：他們是頑強(qiáng)的幸存者，他們會(huì)竭盡所能。

　　如果您的品牌是動(dòng)物，那它將是什么動(dòng)物？為什么您覺(jué)得它像那只動(dòng)物？

　　3.選擇一個(gè)公司名稱(chēng)

　　“其他名字的玫瑰仍然聞起來(lái)很甜。但是用另一個(gè)名字耐克的腳步會(huì)變短?！?/p>

　　莎士比亞（某種）

　　名字叫什么？根據(jù)您要開(kāi)始的業(yè)務(wù)類(lèi)型，可以確定您的名字影響很小或影響很大。

　　就像我們之前說(shuō)過(guò)的，品牌不僅僅是名字。品牌的個(gè)性，行為和聲譽(yù)確實(shí)是在市場(chǎng)上賦予名稱(chēng)含義的要素。

　　但是作為企業(yè)主，您的公司名稱(chēng)可能是您必須做出的首批重大承諾之一。如果您決定走這條路，它將影響您的logo，域名，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商標(biāo)注冊(cè)（很難用字面上描述您所售商品的商標(biāo)通用商標(biāo)名稱(chēng)）。

　　理想情況下，您想要一個(gè)難以模仿的企業(yè)名稱(chēng)，甚至更難與市場(chǎng)上的現(xiàn)有參與者混淆。如果您有計(jì)劃擴(kuò)展自己所提供的產(chǎn)品線(xiàn)，請(qǐng)考慮保持您的公司名稱(chēng)廣泛，這樣比根據(jù)您的產(chǎn)品類(lèi)別選擇品牌名稱(chēng)更容易進(jìn)行調(diào)整。

　　您可以使用我們的公司名稱(chēng)生成器來(lái)集思廣益一些名稱(chēng)，或嘗試以下一種或多種方法：

　　像百事可樂(lè)這樣的詞。

　　將諸如Apple之類(lèi)的無(wú)關(guān)單詞重新定義為計(jì)算機(jī)。

　　使用暗示性的字詞或隱喻，例如Buffer。

　　像TheShoeCompany一樣真實(shí)地描述它（警告：易于模仿）

　　通過(guò)刪除字母，添加字母或使用Tumblr（Tumbler）或Activia等拉丁語(yǔ)結(jié)尾來(lái)更改單詞。

　　使用名稱(chēng)較長(zhǎng)的縮寫(xiě)，例如HBO（家庭票房）

　　結(jié)合兩個(gè)詞：Pinterest（關(guān)注個(gè)人興趣）或Facebook（Face+Book）

　　將一串字變成首字母縮寫(xiě)詞：BMW（BayerischeMotorenWerke）

　　由于您的品牌名稱(chēng)也會(huì)影響您網(wǎng)站的域名/URL，因此在決定之前，請(qǐng)務(wù)必四處逛逛以查看可用的內(nèi)容。查看我們的指南，以選擇一個(gè)好的公司名稱(chēng)。

　　如果沒(méi)有其他原因，也要確保由一個(gè)密友組成的焦點(diǎn)小組來(lái)主持您的名字，除非要確保它沒(méi)有意想不到的含義或與您可能錯(cuò)過(guò)的其他名稱(chēng)過(guò)于相似。

　　4.選擇品牌的顏色和字體

　　取名后，您需要考慮如何形象地表示您的品牌，即顏色和版式。當(dāng)您開(kāi)始構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)，這將派上用場(chǎng)。

　　選擇你的顏色

　　顏色不僅僅定義您品牌的外觀；他們還傳達(dá)了您想要交流的感覺(jué)，并幫助您在整個(gè)品牌中保持一致。您需要選擇與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)的顏色，以避免引起消費(fèi)者的困惑。

　　顏色心理學(xué)不是一門(mén)精確的科學(xué)，但是它確實(shí)有助于告知您所做的選擇，尤其是涉及l(fā)ogologo的顏色時(shí)。

　　此信息圖很好地概述了不同顏色通常引起的情感和聯(lián)想。

　　選擇品牌色彩來(lái)建立自己的品牌

　　通過(guò)logo公司

　　重要的是要考慮調(diào)色板上的白色和黑色文本清晰易讀，以及白色和黑色背景上的彩色文本外觀如何。嘗試使用諸如Coolors之類(lèi)的工具來(lái)集思廣益，共同使用各種顏色，獲取十六進(jìn)制代碼以方便使用，并在不同的陰影中進(jìn)行篩選以找到所需的顏色。

　　選擇字體

　　此時(shí)，最好在網(wǎng)站上查看可能要使用的字體。

　　最多選擇兩種字體，以避免不必要地使訪問(wèn)者感到困惑：一種用于標(biāo)題，另一種用于正文（不包括您可能在logo中使用的字體）。

　　您可以使用“字體對(duì)”來(lái)瀏覽多種字體，這些字體可以很好地結(jié)合在一起，并在必要時(shí)進(jìn)行下載。

　　如何建立品牌

　　為了獲得啟發(fā)，請(qǐng)?jiān)谀矚g的網(wǎng)站上使用Stylify.me來(lái)一目了然。

　　5.寫(xiě)一個(gè)口號(hào)

　　醒目的標(biāo)語(yǔ)是一項(xiàng)不錯(cuò)的資產(chǎn)-您可以在Twitter的個(gè)人簡(jiǎn)介，網(wǎng)站標(biāo)題，名片以及其他幾乎沒(méi)有什么詞可以產(chǎn)生重大影響的地方添加簡(jiǎn)短而具有描述性的內(nèi)容。

　　請(qǐng)記住，在找到新的營(yíng)銷(xiāo)角度時(shí)，您始終可以更改口號(hào)-百事可樂(lè)在過(guò)去的幾十年中經(jīng)歷了30多個(gè)口號(hào)。

　　良好的口號(hào)簡(jiǎn)短，醒目，給人留下深刻的印象。

　　6.設(shè)計(jì)您的logo

　　當(dāng)考慮建立品牌時(shí)，公司logo可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由。畢竟，這是您公司的面子，并且可能在您的品牌存在的任何地方。

　　理想情況下，您需要一個(gè)獨(dú)特的，可識(shí)別的logo，并且該logo具有可縮放性以適合所有尺寸（通常被忽略）。

　　考慮一下需要使用品牌logo的所有位置，從您的網(wǎng)站到FacebookPage的個(gè)人資料圖片，甚至是您在當(dāng)前瀏覽器選項(xiàng)卡中看到的小“圖標(biāo)”。

　　例如，如果您有文字logo作為Instagram頭像，則幾乎無(wú)法閱讀。為了使您的生活更輕松，請(qǐng)使用帶有圖標(biāo)元素的方形logo，即使較小的尺寸也可以識(shí)別。

　　請(qǐng)注意，沃爾瑪logo如何同時(shí)具有“火花”圖標(biāo)和文字標(biāo)記，可以分別使用。

　　7.隨著您的成長(zhǎng)，應(yīng)用，擴(kuò)展和發(fā)展您的品牌

　　建立品牌并不只是建立logo或口號(hào)。無(wú)論您的客戶(hù)與您互動(dòng)的地方如何，您的品牌都必須存在并保持一致，從您為網(wǎng)站選擇的主題到您進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)再到客戶(hù)服務(wù)，再到包裝和運(yùn)輸產(chǎn)品的方式。

　　當(dāng)您向更多的顧客介紹和了解他們是誰(shuí)以及如何與他們交談時(shí)，您將繼續(xù)塑造和發(fā)展自己的品牌。

　　重要的是要意識(shí)到，您永遠(yuǎn)不會(huì)100％控制人們對(duì)您品牌的看法。

　　您可以朝正確的方向拉動(dòng)客戶(hù)，給人留下良好的第一印象并管理您的聲譽(yù)，但是您無(wú)法控制每個(gè)人頭腦中存在的個(gè)人看法（例如，如果他們有不好的客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）。

　　您所能做的就是盡最大努力向前邁進(jìn)，并嘗試與您的核心受眾產(chǎn)生共鳴。但希望在這一點(diǎn)上，您擁有啟動(dòng)的工具，知識(shí)和資源。